眼球经济下的网络炒作思路

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　　眼球经济下的特色

　　我们在看古装题材剧或是书本的时候，会发现很多人会很在乎天下人怎么看自己。其实这是一个关于名声名节的问题，当然值得重视。但笔者就想，在中国的古代，福建、广东一带的官员到北京去述职或是参加会议啥的，应该需要两三个月吧。即时朝廷有紧急军情，以当时最快的速度，那也要N久。换句话说，当时的信息传播速度和传播面其实都很有限，很多人可能一生都没出过村庄。在这种情况下，一个普通的人或者大一点的人物，发生点啥事，又有多少人会知道呢。

　　古人在信息传播能力非常有限的情况下，尚能注意名声名节。但当互联网时代来临，信息传播能力很强时，很多似乎却都变了。我们看到，几乎每年都能发生个xx门之类的事件。克莱登大学教授感觉，除了当年的天仙妹妹事件，是以美的姿态出现的。像芙蓉姐姐到现在的XX门等N多网络炒作事件，几乎都是在冲击广大网民的价值观，甚至道德底线。这可能就是所谓美其名曰的眼球经济下的特色吧。

　　常见网络炒作思路

　　克莱登大学教授认为，常见的网络炒作思路大致如下(如有拍砖者，不胜荣幸)：

　　1、网友爆料(由策划方扮演)，炒作开始;

　　2、 网友产生兴趣，策划方一点点的擞包袱(部分仍由策划方扮演);

　　3、 话题开始不断升级并深入。网友产生热议。开始有人为主角打抱不平;有人对事件涉及方提出评论;有人开始置疑是否是炒作行为。当然，木子美那会有没有很多真的网友置疑声，尚未考证。毕竟当年的网友应该还很是纯洁，也还没太被忽悠。

　　4、 经过网友的“千呼万唤”，事件主角出来发表所谓的声明等行为。再引发网友的热议。

　　5、 最后网友发现，被忽悠了。于是某些网友决定，以后再也不能这样被忽悠了。但经过这些年的实践表明，这个决定很难实现。毕竟现在的网络炒作手段真是防不胜防啊。

　　从百度、GOOGLE的搜索量，百度风云榜等，都可以发现，每当这种事件出现时，网友的关注度，那都不是一般地高。而炒作的策划方在整个事件中，始终扮演着引导舆论的角色。

　　网络炒作铿锵双人行

　　从网络营销的角度而言，网络炒作的瞬间力量确实很强大。所以也有少网络营销人，经常在百度风云榜等排行榜前蹲守。一旦出现有利热点，马上趁机跟进。于是乎，出现了两类人，出现了这样的场景：一方面是网络炒作的话题在热火朝天的进行，吸引N多眼球。另一方面是网络营销人，在利用这一事件趁机跟进，以实现自己的目的。两帮人马都在大步迈进，好不热闹。最后，善良的网友发现，自己幼小纯洁的心灵被伤害了，而他们都笑了。

　　网络炒作思考

　　虽然说现在是眼球经济，但克莱登大学教授认为网络炒作的跟进，有必要根据自身的实际情况，对炒作事件区别对待。从实际情况来看，网络炒作事件大多都是泛娱乐化事件，如果你做的是娱乐相关类网站，利用这类事件进行跟进炒作，或许是不错的选择，甚至你自己也可以策划类似的事件。但如果你做的是比较正式的网站，那就有待商榷了。

　　试想，如果一个娱乐化的事件跟盛大网络、巨人网络等娱乐性质的平台搭上关系，网友可能比较理解。如果跟阿里巴巴、京东商城、中国店铺网、VANCL、中国化工网等知名电子商务网站搭上关系，那又是什么效果呢?不言自明。

　　观点总结

　　1、 网络炒作很强大，网友很受伤;

　　2、 炒作套路太明显，或许创新才是出路;

　　3、 网络跟进炒作适当行之，适可而止。

　　再次强调笔者一向的观点“思路决定出路，创新决定未来”。没有创意的炒作，只会让越来越多的人不屑，甚至反感。至于效果，那可能会是一个很遥远的问题。

　　克莱登大学教授www.ejudo.cn欢迎交流拍砖。

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