淘网址的推出是阿里的商业策略还是雷人之举

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近期笔者通过特殊渠道了解到淘宝网要推出网址导航服务，启用123.taobao.com做为网站淘网址的域名，起初我觉得应该会是淘宝网店的导航或者B2C网站和淘宝店结合的购物导航，打开之后却大吃一惊，和打开一般网址导航的第一感觉是一样的-“又是一个hao123”。网站显然还处于内测期，里面的部分功能还不能使用，整体风格也沿袭hao123，首页网站列表处则是用360导航模式的。对于淘宝网这个惊人的举动，我实在有点不太理解，淘宝网如果推出购物导航，我觉得是实至名归的，而推出网址导航则似乎有些牵强。



（淘宝网和淘网址）

淘宝要做综合导航是商业策略？

如果说大淘宝就是要吃下整个互联网市场，吃下整个互联网的用户，淘宝的野心未免过于大了，从目前导航首页来看，淘网址要做的是一家偏向娱乐休闲，生活服务，商业文化的综合网址导航，这几大方向在淘宝网似乎也能找到类似的产品，比如娱乐休闲，近两年，淘宝不断的推出这方面的服务，淘花网（hua.taobao.com）就是淘宝二级域名下一个视频娱乐类网站；生活服务类，目前最大的生活服务类口碑网已经并入淘宝网，做为淘宝旗下网站，淘宝网首页在栏目中也有链接直接进入口碑网，以及首页类目中也有生活服务类链接至口碑网；商业文化类，淘宝网目前是企业销售产品的渠道，企业和个人创业的平台，拥有最庞大网商群体；而电脑网络类，应该是属于基础应用，比如IT类网站，社区BBS，以及E-mall。

从总体上来看，这样看起来，淘宝推出综合网址导航似乎也是合情合理， 但是我认为综合导航和淘宝本身的品牌相去甚远，淘宝在网民心目是“网络购物”的代名词，虽然淘宝目前也有许多不仅仅局限于网购方面的产品推出，但是核心还是网络购物。

这几年很多的大型网站都推出了综合网址导航，比如说迅雷和360，迅雷的大部分用户是偏向于网游和影音类的，所以网址导航时以生活娱乐为主导的综合网址导航，而360的网址导航，我也认为是一个经典之作，毕竟把安全产品和网址导航概念结合的如此好，还是非常难得，充分利用了网民的心理，将安全概念融入到了网址导航-360安全网址，这也不失为利用自身品牌优势推网址导航的一个绝佳的商业策略。

而对于淘宝网即将可能推出的这个综合网址导航，看起来似乎合情合理，却总给人一种大相径庭的感觉，而其中我觉得最主要的还是品牌的导向。品牌的导向会导致不同的产品很难整合到一起，一个经典的案例，就是云南白药，大品牌吧，可是推出的云南白药牙膏却无人问津，这是由云南白药的品牌定位决定的。笔者也猜测，淘宝这次要推出综合类网址导航，极有可能掌握了大量的客户终端资源，或者预示淘宝将收购诸如浏览器之类的面向终端的项目。

淘宝是否更应该推出购物导航？

从听说淘宝要推出导航站，我的第一感觉就是购物导航，相信大部分人的感觉和我都会一样。我本身也在运营着一家名为“淘宝28街”的名店导航网站，所以对于淘宝要推出的自己的导航服务，也就更加的关心了，得知是综合类网址导航，而且使用的还是hao123色调，有些失望。

我觉得淘宝更应该推出购物导航，利用自身资源，整合网上B2C购物网站和淘宝自身的大卖家。同时联合兄弟公司支付宝，共同带动彼此的发展。这样听起来也更加合情合理，带动淘宝网从单纯的服务淘宝卖家逐渐走向全网的B2C商家，为今后推出综合购物搜索打下基础。对于自身网购老大哥的地位也能得到巩固，一举数得，何乐不为？

所以我也只能猜测其野心过大，似乎有要和腾讯，百度一较高下之意，从国内互联网公司来看，三大巨头非百度，腾讯，阿里巴巴莫属，百度和腾讯都是面向所有网民的，百度为网民提供搜索为主，同时为企业提供广告服务，并且近年来推出各类电子商务类产品，百度也看到电子商务美好的前景，要从阿里巴巴的电子商务份额中分一杯羹。而腾讯网是以庞大的QQ用户为基础，是以提供“在线生活”为目标的一家企业，腾讯依靠自己庞大的用户群体，不断的对各种互联网产品进行克隆，从电子商务上的拍拍网克隆淘宝网，财付通克隆支付宝，到QQ输入法克隆搜狗输入法，QQ影音克隆暴风影音，QQ旋风克隆迅雷，等等等等，一直到目前推出的QQ团购，腾讯以这种“不为最先”的复制模式进行运作。主要依靠增值服务获得盈利。而阿里巴巴则一直专注于自己的电子商务领域，从最早推出的阿里巴巴B2B网站，中国供应商，以及后来推出的淘宝，口碑，支付宝，阿里妈妈。

阿里巴巴一直在不断的打造电子商务的产业链，在电子商务行业占据绝对的垄断地位。是不是因为百度和腾讯纷纷进去电子商务领域而让阿里巴巴开始改变策略，将服务于网商改变为服务于网民。是一次不安分守纪的表现还是又一次迂回战术？我们不得而知，只能静观事态发展。

淘网址目前存在的问题

不管淘网址的定位是生活娱乐商业方向的综合网址导航还是以购物网址导航，我觉得目前的网站还是有存在很多的问题，除了内测期间本身功能方面的不完善，我觉得首先最主要的还是风格问题，淘网址应该要保持淘宝的风格，不应该使用hao123风格，这对于自身品牌建设很不利，毕竟淘宝总不希望网友和我进入淘网址的第一感觉一样-“又一个hao123”，而淘宝风格也会是吸引淘宝爱好者使用淘网址的一大理由；二是在突出购物，如果淘宝真的要做综合网址导航，我觉得也要更加突出购物这一块，而且对于自身的淘宝网店的导航也可以添加进去，也将大大的提高用户的粘度和与淘宝网资源整合。

淘网址的推出是商业策略还是雷人举动，相信在每个人心目中都有一番自己的理解，未来会怎样，就让我们拭目以待巨头们的市场竞争吧。

作者：戴仁光@黑色幽默

原文地址：http://www.dairenguang.com/note/20100722390.htm

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