SP整治风暴来袭 手机游戏及下载网站将遭重创

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2008年，SP行业距离三年前巅峰时期萎缩80%，如今刚刚走出低谷，却又将迎来新一轮严打，这个拥有十年历史的行业走向凋谢已无可避免。移动互联网创业公司也将深受波及。

腾讯科技讯（李乐东 杨忠雄）8月12日消息，一份关于SP整治的内部文件，尚在中移动高层内部流传，却已让国内各大SP公司人心惶惶。腾讯科技独家获悉，最快9月1日，中移动将在国内掀起新一轮SP整治风暴，此次整治重点，将是占SP主要收入的点播业务。

实际上，早在一个月前，国内一些SP企业已经获得相关预警信息。据知情人透露，直到几天前，中移动集团公司内部才真正通过这项政策，“预计8月底文件将发到SP手上，9月全面实施已是板上钉钉”。

据预测，一旦该政策完全推行，目前占国内SP行业七成收入的点播业务将遭毁灭性打击，收入萎缩最高可能达60-70%，全行业损失可能接近一半，损失规模在数百亿元级别。目前各大SP企业正在商讨相应对策。

移动新军规出现三大版本：铁定9月初全国范围全面实施

腾讯科技从多个渠道获悉，目前该政策确定在中移动内部会议获得通过，不久将发放到国内SP手上。其核心内容，就是对国内所有SP公司的全部点播业务，全面实施计费提醒和确认服务。

最早的消息版本源于某专业网站。该网站消息显示：中移动将从9月1日起对点播业务实施“三次确认”。

所谓“三次确认”，大概是参照此前“二次确认”的说法，也就是用户在申请点播业务后，将第三次收到确认短信，用户可以在1小时内选择确认或者拒绝付费（含不回复）。

该消息还曝光了中移动新政的四个短信模板，其中包括要求用户确认短信、获得确认的自动回复短信，以及1小时内未获用户确认的取消短信。

然而，腾讯科技从另一可靠渠道获得的信息是：中移动在9月1日推出的新政策，并非上述传言的“三次确认”，其真实名称是“短信点播计费提醒”。

“两者内容其实差不多，但说法还是有一定差别，因为移动内部并没有‘三次确认’的说法。”上述人士透露，所谓点播计费提醒，也是在用户申请点播业务后，系统自动给用户手机发送详细计费提醒，用户必须选择同意后才能扣费。

早在今年7月，国内各大SP包月业务已经全面二次确认和计费提醒，但按条的点播业务并没有整治在列。上述知情人士透露，由于点播业务占SP全行业营收的60%以上，因此以前包月政策影响不大，而这次点播计费提醒措施却“杀伤力很大”。

相比之下，腾讯科技独家获悉的第三个传闻版本真实性更高。8月11日晚，国内某知名投资机构负责人向腾讯透露，中移动在9月1日全面上线的，其实是“二次确认”的“无差别实施版”，措施虽然不新鲜，但力度和范围“史无前例”。

“无差别实施，就是所有的省份，所有的SP公司的点播业务，都必须实施这道程序，无一幸免。”

该人士向腾讯科技解释说，尽管中移动在2005年就推出了这项政策，但一直都是局部推行，并未大面积上线。“以前只有遭投诉的SP业务，才会在该省份实施二次确认，绝大多数SP公司（包括A、B、C级别）、绝大多省份，都是实施SP信用制度。”他透露，今年9月1日后，运营商依靠信用制度管理SP的做法将被彻底取消。

据悉，这项政策将在9月1日全国推行，包括空中网、新浪、搜狐等知名公司的短信、彩信在内的点播业务，都将受到大面积影响。“全面二次确认政策一旦推行，我相信国内SP行业将重回2007-2008年的低迷期。”

祸起山寨机内置乱象 业内人士担心“魔高一丈”

据了解，中移动这次出台“9月新规”，其本意是为了打击屡治不绝的山寨手机内置菜单现象。从年初开始，山寨手机内置菜单现象已经引起工信部和运营商的重视，5个月前，央视3-15晚会的相关报道，更是加速了全行业整治进程。

按中移动随后的要求：所有SP业务须在7月1日之前，撤出山寨机和水货手机内置菜单。以后出现违规内置现象，涉事SP将被停止业务。同时，中移动还出台“增值业务订购主动提醒服务”及“0000业务查询和退订服务”两项措施。

山寨手机内置现象得到一定程度遏制。不过，工信部近期在四川全国播测SP治理情况时发现：从年初开始的山寨机治理措施，仍有死灰复燃迹象。针对严打政策，山寨手机和不良SP依然可以通过不少渠道恶意扣费。

新一轮的整治风暴由此而来。据上述不愿透露姓名的知情人士透露，从9月份开始，用户在订购点播业务后，将收到带有6位数的数字符串动态验证码的计费提醒，用户必须在一小时内输入这6位数字回复短信，才可能算消费成功。如果是二次确认的话，用户回复手续可能相对简单一些。

“按照一般逻辑，用户在回复点播前，东西已经买到手上了。这时再要求他确认付费，这基本上不太可能实现。”该人士判断说，一旦全面上线二次确认，都将对国内点播业务造成严重打击。

更令该人士担心的是，这一政策对山寨机内置业务虽然有一定打击，但新出售的山寨手机依然可以通过技术手段，屏蔽并自动回复二次确认短信。也就是说，山寨手机依然可以强制用户点播消费，并能识别验证码并回复确认信息，乱扣费过程依然悄无声息。

“我的预测有些悲观。估计对山寨手机业务影响仅有20%左右，短期有影响，但不足以致命。真正致命的是正规SP业务，最乐观的预测也将将损失60%以上。”该人士预测说。

手机游戏及下载类网站将遭重创 波及移动互联网创业群体

据了解，目前短信点播主要涉及手机游戏（含手机网游）、下载类（数字签名、铃声）等业务形态。国内空中网、TOM、思凯等主流企业相关业务量十分惊人。这些业务均将受到运营商9月新政的严厉打击。

成立于2004年的手机游戏平台当乐网，此前曾和雷军投资的UCweb被业界称为保持上升势头的“少数派”代表。不过SP新政一旦推行，以手机游戏为主业的当乐网无疑将面临巨大考验。

此前据数据显示，当乐网每月收入在数百万元，来源主要有三个方面，一是当乐网作为手机网游厂商的推广渠道；其次是联合运营，当乐网和游戏商按四六比例或五五比例进行分成；第三是独家代理和发行。

另外两家手机游戏企业呈天游、拉阔也将面临同样危机。目前两家公司相关游戏位居国内排行前列，每月收入在数百万元级别，其收入渠道主要就是靠单条点播业务。一旦点播失败率超过60%，他们的损失将难以承受。

更大危机在于新政对手机游戏商业模式的颠覆。以前游戏通过点播收费很顺畅。比如宠物死了，用户可以通过点播复活它。但在新政策实施后，宠物复活后，用户轻易就可以取消点播并拒绝付费。

一位6年从事手机游戏的企业高层向腾讯科技说，他此前每年通过在WAP网站投放数万元广告，可以获得至少150%左右的收入。但现在，他不得不考虑完全放弃下半年的广告投入。“收入跌得很厉害。从7月至今，代码不知换了几遍，手机游戏这个行业基本无法再做。”

潜在的负面影响还在向产业链深层蔓延，以免费WAP网站为代表的移动互联网产业无疑将成为冲击波的第一“受压”梯队。因为这个产业的盈利渠道，很大一部分来自手机游戏广告以及各类SP业务合作。

“那些中小网站受到的打击将会最大，因为他们更依赖SP等收入来源。” 互联网分析师刘兴亮向腾讯科技表示，“从最早的免费WAP网站到独立WAP，这些公司在2005年到2008年流量一直在快速的增长，不过目前后续乏力。”



独立WAP网站排名变化一览 （数据源自上方网，腾讯科技制图）

中小创业公司的生存环境恶化势在必然。在过去两年，国内WAP网站已经历多次倒闭浪潮：手机SNS网站万蝶博客宣告关闭；天下网创始人选择出走，公司出售给日本财团经营；昔日闻名的邦邦网、小虎在线、摩网均已跌出主流阵营；捉鱼网也被互联网企业挤出十强之外。

为什么创业者会成批倒下？易观国际致函向腾讯科技表示，“移动互联网时代对创业者要求很高，不仅需要充分理解用户需求、专注产品细节及用户体验，充分理解移动终端及网络，还要形成快速反应机制，并有充分耐心根据环境变化控制发展节奏。”——所谓“环境变化”，显然就包括9月1日移动新政之类的意外打击。

“更主要原因是，移动互联网是以3G为基础的，但中国还没有进入3G时代。”飞象网CEO项立刚则认为，“完备的网络、平台建设、智能终端、业务完善。目前国内在上述四点上都有欠缺；虽然大家都看到机会看到未来，但太阳真的没升起。”

客户端+绕道国外：并非拯救出路

在出售天下网后，王鹏飞只身自上海回到北京，低调进行手机客户端应用方面的二次创业。

在回顾创业挫折时，王反思说：“目前移动互联网网站发展乏力，一部分是因为传统的互联网公司开始在无线上发力，流量更分散了。另一个原因是网站自身缺乏创新应用吸引更用户。”

王鹏飞最近对转战国外市场的商业模式表示欣赏。“业内这方面做的不错的创业公司，包括易查和网秦，他们比较低调，但是却找到了一个大胆而创新的道路，那就是在国外市场先发展，有了良好的现金流，再稳固发展国内市场。”

实际上，国内不少手机开发商一直在依靠苹果APP Store和谷歌Android平台生存。相比国内企业，他们以极低的人工成本，却能获得较高的美元收入。日子相对好过。而且，他们这种模式完全可以摆脱移动梦网模式，从而告别封闭的产业环境。

“这一现象值得国内的移动互联网创业者来学习，因为中国的移动互联网的发展水平已经是国际领先水平，我们也可以从传统的简单加工出口转向高附加值的虚拟产品出口。”王鹏飞如此解释说。

不过，也有业内人士表示，对于我国移动互联网产业而言，简单的加工出口并不是拯救之道。未来全球竞争必将从核心领域开始。

咨询机构贝叶思报告指出，在移动互联网时代，单一运营方式肯定会沦为行业巨头下的小卒。操作系统作为手机的心脏和灵魂，是智能手机成功的重要因素，也是移动互联网竞争的其中第三大高地。因此，构建软件+硬件+操作系统，进而打造全面产业链的模式正成为全球巨头的共识。

这一说法也获得项立刚等业内人士的认可。项立刚认为，从苹果iPhone和谷歌Android来看，围绕操作系统展开的布局将彻底改变整个移动产业。目前国内企业仅中移动和联想等在这方面开始动作，但进展远远落后。

从这个角度看，以梦网为代表的SP模式的全面凋谢，未必不是国内移动互联网走向开放和全面竞争的开始。

来源:腾讯科技