没有品牌莫谈营销 品牌塑造从百科词条开始

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　　一流企业做品牌，这已是经营共识。而品牌弱势，却是一众企业经营的梦魇，深陷竞争红海利润微薄至难以为继。引航博景创业多年也感触颇深，纵观市场所有的竞争，归根结底就是品牌和人力资源的较量。缺乏品牌意识的企业不在少数，渴望品牌强势而不得法的公司更多。互联网恰在此时开启了一扇门，通过官网搭建、官微开通、品牌推广等诸多手法，强势品牌已触手可及。今天，我们从网络营销的一个品类着手，分析探讨百科营销在品牌塑造中的重要作用。

　　

　　依托搜索天生高权重

　　现在比较知名的百科有维基百科、互动百科、百度百科、360百科、搜狗百科等，诸多百科中过半均建立在搜索引擎基础之上。至少在目前，搜索引擎依然是网民获取信息的主要途径之一，这就给品牌塑造提供了绝佳机会。因为你无论搜索什么关键词，搜索引擎自家产品权重更高，排位也更靠前。不仅精准搜索百科词条排位靠前，诸如百度知心(360搜索和搜狗也有类似体验产品)，搜索一个品牌或产品名称，即在左侧展现相关企业、相关品牌、相关产品的图标，大大提高了品牌曝光量。

　　引经据典严谨更权威

　　做过百科的网络营销人员，都知道百科审核非常严格，不得法基本上很难通过。也正是因为此，百科营销的含金量才更高。加上百科编撰本身要求语言平实简洁、客观中立，相关信息需要提供权威媒体的来源佐证等，百科的权威性一直为众多网民所称道和信赖。不仅百度、360搜索和搜狗等搜索引擎本身，一些第三方资讯媒体对百科也格外看重。比如今日头条、一点资讯等新闻客户端，在检索公司名称及品牌关键词时，也优先引用百科词条。百科的权威性，由此可见一斑。

　　图文并茂互链易传播

　　百科结构层清晰，排版方式非常丰富。不仅可以图文并茂，还可以调用地图，插入视频、表格等，亦可以通过内链方式，让不同的词条之间相互链接。这不仅丰富了百科的可读性，也极易形成扩散传播。一些百科还推出了付费产品，可以加注官网链接，可以标注服务电话等等，加之百科产品本身的权威性和高权重，极易品牌塑造。尤其是对于多产品多品牌的企业，如若百科应用得当，配合多种营销方式，可以大大提高辅助营销转化效果。

　　在品牌塑造过程中，百科营销是一种典型的借力行为，只是不为很多企业所重视。当然，百科词条并不是品牌营销的全部，单纯的百科创建并不能给营销转化带来多少效果。但百科创建是品牌塑造的开始，也是品牌营销的关键一环，务需足够重视。最近一段时间以来，由于恶意杜撰等一些违规编纂行为泛滥，包括百度在内的各类百科都加大了审核力度，词条通过率大幅降低。但实事求是客观真实的词条信息，并不会因此受到多少影响，其含金量和权威性反而更高。(文/岳志轩)