腾讯围城 移动资讯市场格局会在今年定型吗？

wz***

　　摘要：长尾资讯的体量是大于头部新闻资讯需求的，这也反映在今日头条以低于腾讯新闻客户端的用户占有率，达成更高的阅读时长，今日头条、天天快报本质都是以移动资讯为入口去切整个内容分发。

　　

　　世界变化总比想象中快，腾讯对整个移动资讯市场的攻势已相当凶猛。

　　观察移动资讯市场竞争态势的好办法是注意公共交通系统的广告，最近在帝都，天天快报的广告刷遍公交和地铁站牌。印象中这已经是夏天以来第三次有新闻客户端大面积刷户外广告了，前两次则是搜狐新闻和今日头条。

　　然而笔者曾供职的搜狐下滑明显，广告投放没几天就被今日头条替代，直到又轮到了腾讯家的天天快报。这顺序也挺有意思，正符合一位创业者最近的感叹：老牌互联网公司打不过创业公司，但互联网世界终究是属于腾讯的。

　　统计报告一定程度上支撑了这一判断，TrustData的说法是在市场覆盖率方面，腾讯新闻客户端明显第一，今日头条第二，天天快报与网易新闻客户端占据第三。

　　进入移动互联网时代后，当腾讯下定决心去做一件事时，似乎总能无往而不利，那么，随着腾讯强势高压，已反复竞争三年多的移动资讯市场，会在今年定型吗?这要看如何回答这三个问题。

　　问题一：腾讯围城移动资讯，为什么是新闻客户端+天天快报夹击?

　　在TrustData的统计数据中，市场覆盖率方面，腾讯新闻客户端第一，今日头条第二;但在用户使用时长方面，今日头条反而倒过来占据第一，这其实比较清晰地反映了新闻客户端和个性化阅读的产品差异。

　　

　　新闻客户端偏重头部流量，个性化阅读则更偏重长尾流量，虽然两类产品在内容和用户上有大量交集，但本质上两类产品满足的是不同方向的阅读需求，这产生了很大差异。

　　比如用户对新闻客户端有忠实度和信任感，甚至一定程度上将其看做媒体，这使得新闻客户端具备一定媒体公信力;而对于今日头条、天天快报、Zaker等，则更多是满足用户的内容需求，好玩有趣才是第一位。

　　这解答了市场覆盖率和使用时长不成比例的问题：几乎大多数互联网用户都对新闻资讯有需求，是互联网刚需;但用户还是将更多的阅读时间放在长尾内容上，我们姑且将今日头条代表的阅读需求称之为“长尾资讯”。

　　所以，腾讯OMG事业群(网络媒体事业群)想吃进整个移动资讯市场的话，有两种打法，第一种打法是以单独一款产品来同时承担头部新闻流量和长尾资讯，其问题在于这样做会冲击新闻客户端产品的媒体属性。这个副作用在搜狐新闻客户端上体现地很明显。

　　第二种打法就是我们现在看到的，腾讯新闻客户端+天天快报的双产品，分别侧重头部新闻流量和长尾内容。但这个打法问题在于成本比较高，包括人员成本、开发成本和市场推广成本等。但对于鹅厂来说，这些成本相较于时间成本来说，是完全可以接受的。

　　事实上，自2015年7月份上线以来，天天快报的产品更新速度、提出的自媒体扶持计划，再到这次刷遍户外广告。都证明了腾讯对天天快报的重视和投入力度。那么，这样做值吗?

　　问题二：天天快报、今日头条只是与新闻客户端互补吗?

　　腾讯联合创始人Tony张志东在年初有个内部讲话提到了今日头条，他是这样表述的：

　　今日头条走了完全不同的一条路，根据用户的点击与兴趣来学习用户的阅读喜好，从而形成千人千面的推送内容，具有很强的颠覆性。互联网行业就是这样的，所有的领先都是暂时的，颠覆很可能来自另外一种完全不同的模式，对OMG(注：网络媒体事业群)的同事来说，我期待他们有更多的创新，以自己革命自己的勇气，去参与下一代云端智能资讯服务的竞技。

　　张志东的话现在回头看，一方面是对OMG上线天天快报后的勉励，一方面也是代表腾讯最高战略决策层给出判断：今日头条代表的产品，走的是与新闻客户端不同的路，这条路很有颠覆性。

　　颠覆在哪?答案是内容分发权，在PC端的门户时代，门户网站掌握了传统媒体的内容分发权。在移动互联网时代，各类个性化阅读资讯产品，也正在掌握原创内容的分发权。

　　这不仅包含文字，未来还将包括视频、导购、小说、音乐、大电影等等。比如视频，坊间有信息称，今日头条新开辟的视频频道已超过3亿日播放量(VV)，可用来对比的是爱奇艺Q1公布的数字是其移动端VV为11.16亿。

　　长尾资讯的体量是大于头部新闻资讯需求的，这也反映在今日头条以低于腾讯新闻客户端的用户占有率，达成更高的阅读时长，今日头条、天天快报本质都是以移动资讯为入口去切整个内容分发。腾讯新闻客户端与今日头条、天天快报本质上走的应该是不同的路。

　　这也是腾讯最高决策层高度重视天天快报，腾讯OMG事业群重点推广天天快报的原因，因为腾讯不仅需要击败搜狐、网易拿下新闻客户端的第一，更希望击败今日头条拿下个性化阅读的第一。

　　甚至有传闻称天天快报是马化腾亲自命名，“天天”是腾讯互娱为旗下的多款产品开辟的系列IP，有《天天飞车》、《天天炫斗》等多款游戏，这个IP系列的产品从其命名方式就可看出以高频、高使用时长、高黏着度为核心诉求，这也是长尾阅读需求不同于单纯新闻资讯的地方。

　　问题三：腾讯会有多大决心来吃进整个移动资讯市场?

　　答案是很大，这体现在Tony的态度上，也体现在腾讯对新闻客户端和天天快报的推广力度上。就目前时间点看，在移动资讯的两个不同发展路径上，腾讯新闻客户端已经牢牢占据头部新闻资讯第一，而今日头条则在长尾内容方面占据第一。

　　从竞争形势上看，新闻客户端的门槛实际很高，同时需求强大采编团队和产品开发运营能力，国内只有四大门户能做，而腾讯其实已优势比较明显。

　　而长尾资讯的竞争形势实际相当混乱，不仅有今日头条、天天快报、一点资讯、Zaker等，甚至还包括UC浏览器、百度客户端等浏览器类产品，连微信都在做朋友圈热文，大家都在用不同方式来瓜分用户的长尾阅读需求。

　　但在独立产品层面，无疑还是今日头条和天天快报最具优势，今日头条已经积累起庞大用户群，而天天快报则享有整个腾讯的推广能量。在移动端，腾讯所重点支持的产品，总能够快速获得用户，这曾在移动安全市场上验证过，腾讯手机管家在重点市场投入再加上微信、QQ、应用宝导流后，事实上已经压过传统安全市场的老大360。

　　这是腾讯凭借社交产品优势，在移动端享有的巨大红利，这个红利百度也曾在PC端享有过。凭借这个红利，天天快报能够快速起量，从统计数据上看，天天快报已经是移动资讯市场排名第三的产品，而以腾讯的用户和流量，天天快报的用户覆盖规模接近今日头条实际只是时间问题。

　　剩下就是拼内容、拼产品、拼运营，然而在阅读这个市场上，拼内功很多时候其实也很难拼出什么胜负，因为阅读需求体量太大，也非常多元化和碎片化。比如在小说市场，腾讯旗下的阅文集团在内容方面拥有明显优势，但掌阅、天音控股、UC(书旗)也都能拿到不低市场份额。

　　因此在长尾移动资讯市场，今日头条和天天快报在率先形成用户规模后，更大可能是谁也无法战胜对方，双方分别以相似或不相似的内容分别满足着各自用户的需求，进而形成移动资讯市场的G2格局。这个局面曾多次重复在传统产业和互联网产业中，比如滴滴和快的、可口可乐和百事可乐等。

　　那么回到最开始的问题，腾讯猛攻下，移动资讯市场会在今年分出胜负或者初步定型吗?答案是很有可能，在新闻客户端产品层面，腾讯新闻优势已经比较明显，这个领域竞争门槛本身就很高，市场已经在逐步定型。

　　而在长尾资讯和个性化阅读层面，腾讯重点推进的天天快报与今日头条正在形成G2双寡头格局，与所谓的一超多强不同，双寡头格局的特点在于两大玩家会快速进化，不断吃掉市场上的资源和投资，严重挤压整个市场其他玩家的生存空间。

　　比如滴滴和快的打到最后，市场上所有的其他打车App都挂了;两大可乐巨头，也没给其他饮料品牌进入这个领域的空间。而在长尾资讯这个需求上，天天快报和今日头条双重压力之下，很可能已经没有小玩家的发挥空间。