TFBOYS直播吃饭3.67亿点赞 直播会成为明星生活常态吗?

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　　摘要： 这其实并不奇怪，直播作为新兴的娱乐社交工具，凭借着高度的互动性和实时性，正逐渐成为年轻一代的娱乐新宠。而明星通过直播既能吸粉固粉，又能作为营销事件，理所当然成为如今明星宣发的标配。

　　

　　“没想到现在看TFBOYS都可以是男友视角。”

　　榨汁、做饭、吃饭、唱歌，青春洋溢中自带天然萌， 6月25日TFBOYS在美拍做了他们的第一次直播。

　　565万观看人数、520万评论数、3.67亿点赞数，所有数据在近几个月明星直播的历史中都屈指可数;而直播的29万收益在三小只的提议下也捐给了免费午餐公益计划。

　　随着TFBOYS、李易峰、井柏然等当红小鲜肉进入直播领域，当今娱乐圈仿佛进入了“直播时代”。这其实并不奇怪，直播作为新兴的娱乐社交工具，凭借着高度的互动性和实时性，正逐渐成为年轻一代的娱乐新宠。而明星通过直播既能吸粉固粉，又能作为营销事件，理所当然成为如今明星宣发的标配。

　　但目前明星直播还处于初级拓荒阶段，明星、平台、品牌等都在探索模式，目前多数是采访+互动，属于工作场景下一次性的真人秀呈现，明星直播其实还大有突破的空间，在接下来的文章中，娱乐资本论将介绍几种未来可能更为流行的新玩法。

　　TFBOYS直播背后的明星直播图景

　　周六TFBOYS在美拍上的直播可谓是一场百万粉丝的狂欢。此次一共进行了111分钟的直播，其中TFBOYS出镜仅42多分钟，直播前后都在播放MV和粉丝剪辑的短视频进行垫场，但粉丝却在整个直播过程中都热情高涨，对着这些熟悉的视频表白三小只，点赞数飙升至3亿以上，评论数也达到了500多万。

　　三个小朋友直播吃东西，却能创造如此惊人的数据，究竟是如何做到的呢?

　　首先TFBOYS自带流量是不争的事实，他们的粉丝一向是存在感超高、战斗力超强的存在。

　　另外此次直播前的整合推广也堪称豪华。单看本次TFBOYS直播，美拍调动了母公司美图自身的产品推广矩阵，包括美图秀秀、美颜相机、美妆相机、潮自拍等在内的国民级app，目前已经覆盖超过10亿台移动设备，而这些为本场直播带来的流量也是不可估量的。

　　本次直播还配合站外宣传矩阵，饿了么当天的微信红包、搜狐新闻、永乐票务、乐视、掌阅iReader、荔枝FM等app的开屏，涵盖近二十个渠道。可见TFBOYS的当红程度，以及美拍对于各方资源的充分调配能力。

　　除了双方的协同宣传以外，此次直播也充分调动了粉丝的积极性，粉丝意见、饭制视频、粉丝后援会和个站，都在此次直播中发挥了巨大作用。

　　TFBOYS的直播实际上只是明星直播的一个缩影，明星直播现在确实处于热闹的上升期。但据美图口碑副总裁张乐琳所说，明星和经纪人对于直播的形式以及内容还是很谨慎的，尤其是过度商业化的内容。“就像黄子韬上次直播过程中直接问有没有打赏，确定没有以后才继续直播。”美拍5.0上线以后加入道具系统，增加变现的可能，还给TFBOYS的直播定制了专属道具，不过TFBOYS此次却早在直播前就宣布将所有收益捐给免费午餐公益计划。

　　说起TFBOYS三人，张乐琳在言语中也溢出对他们的喜爱，“他们虽然还是小朋友，但工作时真的非常敬业，除了积极配合我们工作，还会提出自己的创意和建议，就像直播开头他们先藏到桌子底下，然后跳出来给大家一个惊喜，就是他们自己的提议。”

　　另外，TFBOYS也说这次直播一定不是最后一次，不久后美拍会联合TFBOYS进行一系列的直播活动。这对TFBOYS的粉丝来说应该是好消息。

　　TFBOYS直播虽然看起来只是一个单独的事件，但放到明星直播的发展历程中，却也是有着不小的意义。我们历数一下此前进行过直播的明星，李易峰、杨洋、井柏然、鹿晗、张艺兴等当红小鲜肉，巩俐、范冰冰、刘涛等实力女星，雷军、马东、罗振宇等创业名人——明星直播正在野蛮生长。

　　明星直播的形式和局限有哪些?

　　从目前的明星直播实例来看，我们大概可以把明星直播分为两种方式，一是有主持人，由主持人进行采访拍摄，二是由明星自己手持，直接进行互动。按照互动程度来看，这两种方式就是1到10的差别。

　　按照这样的标准，TFBOYS此次直播的互动程度可以达到5，成员拿着手机推荐美食及唱歌，还有看评论抽奖，都具有相当高的互动性和实时性。但其余的拍摄和采访都与一般视频无异。

　　当然，这次TFBOYS直播的各项数据都很成功，在传播上也算得上事件营销，但论圈粉可能还是不敌黄子韬。

　　黄子韬在娱乐圈算是争议比较大的明星，但前段时间通过在美拍上的一场直播，不仅有路转粉，还有黑转粉，让他本人都非常诧异。在直播过程中，黄子韬的耿直boy形象更为天然，炫耀自己的皮肤好，对着镜头rap唱不停，还会大喊“來截表情包”，和粉丝说“我只是太无聊了，所以随便跟你们玩玩”，这种二十来岁男生应有的生活情绪依托直播真实流露，赢得了不少路人的好感。

　　黄子韬的案例其实直观地证明了，直播给明星提供了一种新的进行个人形象管理的有效方式。直播是加强版的真人秀，这话一点不假，直播凭借其自身的特色与优势，在一次次的实践中，体现出对于明星展现自我、塑造形象、丰满人设的作用。

　　现在市面上的明星直播也有互动性为1的存在，最具代表性的便是杂志拍摄现场，通常这些直播数据虽不差，但全程以拍摄为主，与一般视频拍摄无异，互动性话题度也不够。稍微好一点的是采访，主持人还能实时看到评论，由此提出问题，但一样是没有充分利用直播的特色和优势。

　　由此我们已经可以看到，事实上明星直播目前还具有非常大的局限，首先就是直播形式单一，基本局限在工作场景下。这些直播通常是有策划有组织的，辅以推广资源，来达到事件营销的效果。当然这确实是明星直播最先也是最应该走出的一步，但明星直播的红利期过去以后，这种形式便会成为限制。

　　另外，现在的明星直播多是一次性的真人秀呈现，铁打的明星，流水的直播平台。一次直播带来了流量，但要不要留住，怎么留住还是个问题。刘涛3月份在映客上的直播至今还是明星直播中的典型案例，但那次直播过后，刘涛的映客账号便再也没了动静，这对于粉丝维系非常不利。美拍算是应对得比较好，除了给明星做系列直播，还可以用原本的短视频功能沉淀粉丝。

　　明星直播下一步还可以怎么走?

　　现在，明星直播已然成为明星宣发的有效切口，无论是塑造自身形象，还是配合品牌、影视剧、音乐作品等进行宣传，都已经发展成熟。

　　但是面对火热前景下的潜在局限，明星直播下一步还可以怎么走?

　　从明星来说，明星需要进一步正视直播。就如美图口碑副总裁张乐琳所说，目前明星和经纪人对于直播还是较为谨慎，谨慎确实没错，但对于这样一种新的娱乐生活方式，至少不应该排斥和看轻。本质上说，直播其实是明星与粉丝有效互动的工具，也是丰富个人形象的有利武器。毕竟去神，也是造神的一部分。

　　从直播平台来说，明星直播可以有以下几个方面的突破：

　　(1)粉丝定制

　　向粉丝征集直播内容，由粉丝决定明星在哪直播、直播什么，增强粉丝互动。TFBOYS的此次直播便是参考了粉丝建议，只不过离粉丝定制还有些距离。

　　(2)走向户外

　　目前的明星直播多是在室内进行，内容大多是采访、杂志拍摄、发布会、拍戏间隙等，美拍方面在接受采访时说下一步明星直播会走向户外，例如让明星去超市购物等。

　　(3)场景生活化

　　目前的明星直播多是局限在工作场景下，而粉丝则多是希望看到明星更加生活化的一面。直播场景生活化可能是既符合粉丝需求又能有效丰富明星形象的一大趋势。TFBOYS中的易烊千玺就曾自己拿着手机录练舞回家的过程，一路介绍自己的小时候，还与粉丝唠嗑。虽不是直播但效果远胜直播。

　　(4)直播综艺

　　最近直播综艺也是如火如荼，马东的《饭局的诱惑》即将上线，汪涵的《十三亿分贝》引进“直播视角”，虽说现在直播综艺还未成熟，并且多是网红的天下，但是明星或许也是直播综艺的未来趋势。

　　明星宣发经历了报刊时代、电视时代、微博时代，下一步说不定就是直播时代。现在粉丝催着明星发微博，发自拍，或许以后就变成催着发直播也说不定。