继双十一 阿里又为青年构筑了一个线下狂欢节

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　　巨星演唱会?草地音乐节?科技嘉年华?2016年7月22日，“淘宝造物节”在上海开幕。这也是继双十一之后，阿里造出的又一个节日。

　　不过，与双十一不同的是，这是一场关于潮流与时尚的线下节日，这一定程度上也代表着阿里电商向着线下扩展的方向。

　　阿里又造了一场潮流的节日

　　今天，淘宝造物节正式开幕，淘宝请来平台上72家精选卖家，在上海世博展览馆集中亮相。展馆中不仅有网上很火的“故宫淘宝”“吾皇万 睡”“夏虫与冰”等在淘宝土生土长的卖家，也有三星、HTC、诺亦腾这些主流的VR厂商。与此同时，淘宝也将“BUY+”这一计划正式对观众开放体验。

　　据介绍，本次“淘宝造物节”以TAO为标志，分别围绕T(Technology科技)、A(Art艺术)、O(Originality原创力)三个主题板块，将展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚文化等内容。

　　淘宝在造物节上力推原创IP。比如，“网红”故宫淘宝将首度揭秘设计了两年之久的Q版朱元璋、明星级IP“朱八八”。除此之外，淘宝将在“造物节”上，首次向公众开放更为完整的VR购物“Buy+”技术。

　　聚拢年轻用户 将激发90后创造平台

　　而说到“造物节”这一全新事物，阿里巴巴集团CEO张勇指出，这是为无数乐于创新、敢想敢造的年轻人所举办的节日。随着用户越来越年轻化，淘宝将依靠新技术和新模式，引导挖掘年轻人，鼓励他们创造出更多的内容、社群和流行趋势，释放他们的创新和创造力。

　　阿里巴巴首席市场官董本洪表示：“造物精神”是淘宝向全世界倡导的精神，我们希望通过造物节，让全世界看到中国青年的创造力。“我是在五个月之前开始萌生这样的念头，我觉得淘宝应该有一次淘宝的创造力为主题，年轻人创造创业这样的大世界。”

　　董本洪告诉记者，淘宝是真正能够支持中国创造的一个大平台，在这里已经有90后年轻人为主的很强的创造能量，他们愿意表现自我，愿意把自己的idea创意变成实体商品服务改变这个世界。

　　淘宝网联合中国青年群体和文化研究机构“青年志”发布了《中国青年创造力白皮书》。报告显示，85后至90后这一代年轻人，是中国史无前例的个体崛起浪潮中的冲浪者。

　　区别天猫淘宝拓展线下未来或打造购物社区

　　事实上，淘宝造物节不仅是淘宝第一次打造这样一个以创造力为主题的节日，我相信也是中国有史以来第一次创造力为主题这么大型的展演活动

　　天猫“双十一”、淘宝“双十二”、淘宝“年货节”，阿里已经不满足只让人在线上“买买买”了。造物节是淘宝线下造节的一大尝试。

　　事实上，今年以来，淘宝声音频频。6月7日，在联合国教科文组织“创意城市峰会”论坛上，淘宝网副总裁张勤表示，淘宝网依托阿里巴巴平台，正在为新兴创客品牌设立更全面和便捷的知识产权保护链路。网红作为新经济中诞生的一个全新经济角色，淘宝网也在注重对网红、创客品牌、原创“IP”的保护，严厉打击滥用他人店铺名称、盗图等行为。

　　而本次淘宝造物节，最大的亮点无疑是以VR购物为目标的BUY+计划。从原创IP到当前流行的智能硬件，再到未来购物概念的“BUY+计划”。有分析人士认为，为了与天猫商城有所区分，淘宝正努力从单纯的购物平台变为会玩儿的购物社区，更加贴近年轻一代的消费者。而这样无疑会增加线下的体验式活动。此后阿里旗下的两大购物平台淘宝和天猫的区别将会更加明显，前者将重点推进线下体验式购物。

　　封面新闻记者 杨尚智 朱兴芝

　　编辑 艾晓禹