电商自营品类的界限在哪里？亚马逊说，没有界限

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　　国内的电商平台发展到一定阶段后，似乎不再满足于为他人做嫁衣，开始涉及更多纵深领域。最明显的趋势是大家纷纷做起了自营：从网易严选、淘宝心选再到米家有品，渠道即品牌的大趋势，让电商在整个产业链中拥有了更多话语权。

　　目前国内电商自营的品类还局限在家居、小家电类，在品类和品牌的号召力方面，依旧存在明显的界限。不过，亚马逊的自营生意可以提供一种范本。如今，亚马逊已经触及到了更多小众的领域，例如近日，亚马逊推出了两个自有家居品牌，Stone &Beam和Rivet，进军家具领域;一个月前开始传言的亚马逊将推出自己的运动服饰品牌，最近一段时间也终于面世了。

　　数字营销研究公司L2表示，目前亚马逊至少新增3条产品线——Goodsport、Rebel Canyon 和 Peak Velocity。不过目前在中国版亚马逊上，仅可以购买Goodsport品牌的服饰，另外两家并未上线。

　　

　　一件Goodsport女士运动背心售价133元左右

　　据彭博社报道，Goodsport走运动服饰的低价路线。另外两个运动服饰品牌Rebel Canyon 和 Peak Velocity定价相对较高，强调材质的技术性、舒适度，以及营销一种生活方式。

　　这三个运动服饰品牌只是亚马逊众多自营品牌中的冰山一角。亚马逊自营品牌线大约包含了2000种不同商品，从电子配件到宠物相关，以及家居用品。今年上半年的销售额超过2亿美元。

　　根据1010data近期的一份报告，亚马逊的好几个自营品牌业务都呈现出高速增长，已经成为公司的一个利润点。这些数据都刺激着国内正经历着瓶颈期的电商平台们的神经。

　　亚马逊过去的经验是，在平台上引进各类品牌，如果卖的好，就直接跳过品牌，联系生产商，直接生产这类产品。这一经验同样被引用在了这次的三家运动服饰品牌上。据彭博社报道，亚马逊正在和两家台湾供应商(聚阳、儒鸿)工厂洽谈合作，这两家工厂同时也是耐克、Lululemon、Under Armour等知名运动品牌的供应商。这让许多品牌商和供货商忧心忡忡。

　　网易严选的模式和亚马逊自营品牌的路径最为相似。自建品牌，至少在品控上拥有更多主动性。网易集团副总裁柳晓刚此前在接受36氪专访时表示：“(网易严选)每一个商品都需要厂家完整的资料和规范，自己也有完整的流程去控制。”在消费升级，注重消费体验的当下，品控已经成为电商的核心优势。此外，掌握了原料、供应链、渠道优势后，这些资源对品牌议价能力、成本把控能力的提升都有很大帮助。

　　淘宝也在努力追赶电商自营品牌的趋势，今年上线了“淘宝心选”，也要跟网易严选抢生意。不过由于淘宝的平台模式有些根深蒂固，如今它的ODM转型并不那么顺利。

　　京东上也有类似的“京东自营旗舰店”，并且在选购商品的时候，也有显著的“自营”标签供用户勾选。此类商品代表着更高的品控率，更快的物流以及更好的购物体验。

　　不过京东的自营和亚马逊的自营概念有些不一样。京东大部分的自营商品还停留在为品牌提供仓储、物流、配送等服务。亚马逊的自营几乎带有自创品牌的意味。

　　如今亚马逊已有的几个品牌甚至颠覆了一些传统品类。Echo和Kindle作为明星产品自是不必说。还有一个自营品牌是中国消费者可能有些陌生的AmazonBasics，主要销售各种小产品，例如手机充电器、接线板等。服饰类的品牌也早已有之，女士品牌Lark +Ro，男士品牌Buttoned Down等都有了很大的客户粘性。

　　有趣的是，亚马逊每次推出一样自营新品类，对标的品牌股价就要下跌：传亚马逊将推出运动服饰品牌后，Lululemon的股价下跌了4.9%，Under Armour的股价下跌了 2.8%。近日，亚马逊又推出了两个自有家居品牌，Stone &Beam和Rivet。这一消息刚出，美国最大的在线家具销售网站 Wayfair 股价就下跌了5.9%。

　　可见，掌握了渠道优势的电商一旦转型做品牌自营后，它的威力有多强劲。