盘点腾讯“电商兄弟团”：21家“群殴”阿里，胜算大吗？

wz***

　　腾讯的“电商兄弟团”浮出水面，与阿里形成对标合围之势，他们包括京东、58、美团大众点评、拼多多、微店、楚楚街、每日优鲜、永辉超市、Shopee……

　　今天，腾讯和京东宣布现金投资唯品会，至此，腾讯的电商兄弟再添一员。

　　腾讯的“电商兄弟团”浮出水面，与阿里形成对标合围之势，他们包括京东、58、美团大众点评、拼多多、微店、楚楚街、每日优鲜、永辉超市、Shopee等等。

　　我们就顺势来做逐一盘点：

　　兄弟一：唯品会

　　投资时间：2017年12月18日

　　对标：阿里服饰时尚业务

　　今日，腾讯、京东宣布将以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元，腾讯和京东的认购金额分别约为6.04亿美元和2.59亿美元。

　　届时，腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口，京东也将会在其手机APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会。

　　不难看出，腾讯、京东联合投资唯品会，是在结盟对抗阿里巴巴在时尚领域的优势地位。

　　因为，京东已经依靠自营及物流优势，在家电、3C、超市等领域占据优势地位;女性用户购买频次最高的服饰时尚类是目前京东最为欠缺的，却恰恰是阿里的强势之地。

　　唯品会的主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品，涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类，正好可以弥补京东的在服饰时尚类的产品不足。

　　兄弟二：永辉超市

　　投资时间：2017年12月

　　对标：盒马生鲜

　　2017年被业内视为“新零售元年”，在新零售赛道上，阿里巴巴推出的盒马鲜生，定位于以大数据支撑的线上线下一体化超市，以线下体验门店拉动线上销量;而永辉超市也于今年1月1日推出被称为高级物种的“高端超市+生鲜餐饮”新业态。

　　永辉超市12月15日晚间公告称，公司实控人张轩松、张轩宁拟以8.81元/股的价格转让共计4.79亿股公司股份予腾讯，占公司当前总股本的5%，转让价款共计约42.16亿元。

　　腾讯入股永辉超级物种，也预示着其将与阿里在线下零售布局上正面交锋。

　　兄弟三：楚楚街

　　投资时间：2017年3月

　　对标：淘宝“天天特价”、天猫“聚划算”

　　2017年3月，腾讯战略投资了移动端电子商务平台楚楚街，楚楚街的业务类型有9块9包邮、品牌限时抢购等，主营类目涵盖男女服装、化妆品、母婴、零食等。

　　其中，楚楚街的9块9包邮业务与淘宝天天特价中的“十元包邮”对标;品牌限时抢购则与天猫的“聚划算”对标。

　　兄弟四：拼多多

　　投资时间：2016年7月

　　对标：淘宝拼团

　　2016年7月，腾讯与高榕资本、IDG等多家投资机构1.1亿美元投资了专注于C2B拼团的第三方社交电商平台拼多多。

　　2017年7月，淘宝拼团上线，据介绍，拼团功能初期使用范围是淘宝汇吃、极有家、淘宝亲宝贝、运动、3C数码等，并且规定拼团价格必须为最近30天的最低价。

　　虽然拼团业务目前竞争对手不多，但是这块业务本身却存在很大的不足。从消费者的反馈来看，不少消费者对团购商品不满意，他们认为卖家把瑕疵、不合格、滞销商品进行拼团，已有不少消费者对商品、品牌，甚至是平台产生了不信任感。

　　所以，拼团购的重点在于商品质量，把住质量大关的一方必能取胜，就目前来看，双方算是势均力敌。

　　兄弟五：美团大众点评

　　投资时间：2014年2月

　　对标：口碑网、饿了么

　　2011年，阿里巴巴以3亿元成为美团网的B轮投资方，2014年5月又跟投了C轮投资。

　　2014年2月19日，腾讯控股和大众点评网宣布，腾讯以认购新股的方式，成为大众点评网占股约20%的股东，并保留未来认购大众点评网额外股份的权利。

　　起初，大众点评是与美团对标的，不过在2015年，美团大众点评合并，二者对标却并未结束。

　　2015年，阿里巴巴集团与蚂蚁金服集团整合双方资源，联手打造了互联网本地生活服务平台“口碑网”;同年，阿里还12.5亿美元投资了外卖平台饿了。

　　转至2016年时，阿里以9亿美元出售其全部美团股份。

　　随着阿里出售美团股份，腾讯也与阿里在生活服务和外卖方面开始了新一轮的PK大战。

　　兄弟六：微店

　　投资时间：2014年10月

　　对标：淘宝

　　2014年10月，微店母公司“口袋购物”在微店大会上宣布已于2014年4月完成C轮共3.5亿美金，其中腾讯投资了1.45亿美金，占股比例达10%。

　　商家可以入驻微店售卖产品，从产品本质上来讲也算是与淘宝进行正面对抗。

　　兄弟七：京东

　　投资时间：2014年

　　对标：苏宁、天猫

　　2014年，腾讯以2.15亿美元入股京东，拿到京东15%左右的股权以及上市认购5%的股权。

　　其实，早从2006年开始，腾讯便开始涉足电商领域，当时上线了C2C电商平台拍拍网，2012年年底，还推出了B2C电商平台QQ网购，并在同年收购了当时全国最大的3C电子商务网站易迅网。但是发展状况都不是很好，腾讯便把QQ网购、拍拍网和易迅网，一并打包给了京东。

　　2015年8月，阿里巴巴宣布将以约283亿元人民币战略投资苏宁，成为第二大股东，双方将尝试打通线上线下渠道，苏宁云商全国1600多家线下门店、5000个售后服务网点以及四五线城市的服务站将与阿里巴巴线上体系实现无缝对接。

　　不知是不是因为，腾讯入股京东，而让阿里担忧线下和物流，才决定投资苏宁与之抗衡。

　　此外，京东和天猫均是B2C模式，二者也算是对标业务。

　　兄弟八：58

　　投资时间：2014年10月

　　对标：先是对标美团，而后对标口碑、闲鱼

　　2011年，阿里巴巴以3亿元成为美团网的B轮投资方，2014年5月又跟投了C轮投资。

　　2014年，58同城宣布，腾讯将以7.36亿美元投资58同城。交易完成后，腾讯将拥有58同城全面摊薄后19.9%的股份和15.2%的投票权，超越由姚劲波控股的“你好中国公司”，成为58同城第一大机构股东。

　　2015年，阿里巴巴集团与蚂蚁金服集团整合双方资源，联手打造了互联网本地生活服务平台“口碑网”。

　　2015年4月，淘宝上线二手交易平台“闲鱼”;2016年，58同城二手频道，升级为C2C二手闲置物品交易平台“转转”。

　　兄弟九：艺龙、同程网等

　　投资时间：2011年

　　对标：飞猪、穷游网等

　　腾讯：艺龙(酒店OTA)、同程网(综合性OTA)、我趣旅行(出境游)、面包旅行(移动互联网 UGC 旅游特卖)、QQ旅游

　　2011年5月，腾讯收购艺龙约16%的在外流通股，收购总价为8440万美元(约合人民币5.46亿元)，成为艺龙第二大股东。

　　2011年7月，腾讯全资收购旅人网，之后，旅人网与腾讯自己QQ旅游整合为一个团队。QQ旅游是腾讯电商推出的一款特价旅游线路手机应用。主要提供酒店预订、机票预订、旅游攻略、旅游团购等服务。

　　2012年5月，腾讯以数千万元投资同程网，2014年2月，腾讯联合博裕、元禾三家机构共同出资5亿元投资同程网，腾讯两次投资持股比例总计约20%。

　　2014年9月，我趣旅行网宣布完成由腾讯领投的2000万美金B轮融资。

　　2014年12月，面包旅行宣布获得由腾讯领投的5000万美元C轮融资。

　　阿里：飞猪(综合性OTA)、佰程旅行网(出境游)、穷游网(UGC 出境)、在路上(移动互联网 UGC 旅游特卖)、石基信息(酒店信息管理系统)

　　2010年，阿里推出淘宝旅行;2014年10月，更名为“阿里旅行·去啊”;2016年10月，“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，英文名“Fliggy”。

　　2013年4月，阿里资本百万美元投资旅游App“在路上”。

　　2013年7月，阿里巴巴宣布战略投资穷游网，不过投资金额未公布。

　　2014年，阿里巴巴和宽带资本近2000万美元投资O2O出境旅行服务公司佰程旅行网。

　　2014年，阿里巴巴集团宣布以28.1亿人民币投资酒店信息服务商石基信息，在交易完成后将持有15%石基信息股份，并获得1个董事会席位。

　　在OTA方面，腾讯布局不晚也很全面，但从目前来看，其发展状况远不如飞猪。

　　兄弟十：优信、人人车等

　　投资时间：2013年10月

　　对标：大搜车、闲鱼二手车

　　2013年4月，二手车电子化竞价拍卖服务的供应商“优信拍”宣布获得来自联想控股、腾讯旗下等投资机构的3000万美元投资。

　　2015年8月，二手车电商平台人人车宣布已经完成由腾讯战略领投的8500万美元C轮融资。

　　2015年9月，天天拍车宣布获得由腾讯、易车网等投资的A+B轮7300万美元融资。

　　2016年11月，天天拍车宣布完成1亿美元C1轮融资，腾讯参投。

　　2016年1月，腾讯携手京东15.5亿美金投资易车网，加速在互联网汽车金融领域的布局。

　　2016年9月，人人车完成D轮1.5亿美元融资，由腾讯等投资。

　　2016年9月，腾讯联合易车网等共同投资天天拍车7300万美金。

　　2017年11月1日，大搜车正式对外披露由阿里巴巴领投的3.35亿美元E轮融资信息。

　　在二手车电商平台的布局上，腾讯比阿里要早得多，并投资了B2B、C2B、C2C多种不同业务模式的平台。

　　阿里在这方面的布局显然要弱一点，不过阿里却先发制人进行了线下二手车的交易的布局，闲鱼于2017年7月联合爱车巴巴共同打造了“爱车 闲鱼二手车”线下体验店。

　　兄弟十一：人人贷

　　投资时间：2014年

　　对标：趣店

　　2014年1月，腾讯携手挚信资本一起向P2P借贷平台“人人贷”投入了1.3亿美元的A轮投资。

　　2015年8月，蚂蚁金服向趣分期(现“趣店”)投资了2亿美元。

　　趣店已于今年10月份在纽交所上市，而蚂蚁金服的投资收益率最高曾达到2200%。

　　不过，趣店一上市便受到了诸多负面质疑，股价也早已跌破发行价，其背后的蚂蚁金服最后也选择将支付宝里面的趣店入口取消。

　　网贷之家最近的评级数据显示，在品牌、成交、合规、人气等多个维度排名中，人人贷综合排名前三。

　　最终，随着政策的日趋收紧，合法合规将是现金贷平台所需面对和解决的问题。

　　兄弟十二：微影时代

　　投资时间：201年10月

　　对标：淘票票

　　2014年开始，腾讯领投微影时代的天使轮融资，并参与了其2015年的B轮融资和2016年的C+轮融资。

　　2017年，在线票务平台猫眼电影与微影时代合并，且有消息称，腾讯是合并的幕后推手。

　　2014年底，阿里上线淘宝电影;2015年，阿里影业收购淘宝电影业务;2016年，淘宝电影正式更名为淘票票。

　　经过2014、2015年的票务补贴大战，美团点评分拆的猫眼电影、腾讯作为机构最大股东的微影时代、阿里影业的淘票票稳定在行业前三强。

　　比达咨询发布的《2017年第1季度中国在线电影票市场》研究报告显示，猫眼电影以22.96%的市场份额排名第一，微影以19.77%的市场份额排名第二，淘票票第三，占据15.79%的市场份额。

　　至此，腾讯为最大程度争夺在线票务的市场份额，选择强强联手，淘票票的压力也将越来越大。

　　兄弟十三：好乐买、珂兰钻

　　投资时间：2011年10月

　　对标：暂无

　　2011年5月，有腾讯领投的网上鞋城好乐买完成C轮融资，其中腾讯出资金额为5000万美元。

　　2011年6月，腾讯数千万美团投资国内电子商务品牌珂兰钻石。

　　腾讯的这两个投资属于精准投资，这两个品牌的产品定位比较明确，不过企业的发展走向并不是很好。

　　好乐买的受众比较小，知名度已趋近于无;而珂兰钻最后作价6.47亿元卖身。

　　兄弟十四：Shopee

　　投资时间：

　　对标：Lazada

　　在境外，腾讯投资的新加坡电商平台Garena，旗下跨境移动电商Shopee第一年就把GMV做到了18亿美金，第二年GMV25亿美金，成为东南亚最大的C2C平台，势头几乎盖过阿里收购的Lazada。腾讯系的Shopee相当于国内的手机淘宝。

　　阿里收购的Lazada却相当于国内的京东，以自营模式起家，在物流与支付上做重度投资。

　　据悉，Shopee其实是后来居上，且得益于腾讯采用“移动+社交+P2P”模式。

　　对此，曾有业内人士戏称，“不管战场在哪儿，阿里的电商只要一遇见社交玩法，定会被打到下盘”。

　　总结

　　从腾讯的电商兄弟联盟成员来看，腾讯的电商梦一直都在，只不过它不再选择事必躬亲，而是改走曲线救国之路，联手其他企业一起来扩大腾讯系的电商版图。

　　腾讯投资了不少公司，却并未执着于控股权，而是更多地将话语权和决定权交付给他们。腾讯的策略正是意识到自己并非万能，无法玩转所有的领域。

　　而选择四处注资，与更多优秀的合作，服务用户，同样也能提升腾讯在该领域的市场竞争力。

　　再者，看腾讯现在的版图愈发丰满，再加以足够的时间，未来的电商格局未必不会发生巨变。