结合湖南卫视“快乐女生”分析站长如何做推广

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　　最近一直听见身边的人在谈论湖南卫视的“快乐女生”，作为我本人，我是不大愿意关注此类的选秀活动的(高中的时候也曾迷恋过一段时间)。我非常好奇的问他们，快乐女生是什么。他们还无比鄙视的回答我，说，这你就不知道，就是以前的“超级女生”啊。我恍然大悟，原来就是几年前引起了不少小女生“围观”的超级女生哦。怪不得吵的那么火。

　　快乐女生之所以受到广大人民群众的追捧与参与，我想这主要和“快乐女生”本身所传递的概念和品牌还是有很大关系的。这里，我且来浅谈一下，并且运用这些理念，再联系到我们广大站长的做站理念。这才是这篇文章的目的。

　　概念

　　概念是一个品牌建立的基础，好的概念能够为营销和推广起到非常重要的作用。没有概念就没有企业，公司，网站的品牌形象可言。

　　快乐女生之所以成功，这与他们的口号有着密切的关系，口号也就是一种概念，口号重不重要，我说重要，口号是一种力量，是告诉人们你是为他们服务的，而不是在他们身上获取利益的，从这一点上，就消除了受众的敌意。告诉他们你是和他们站在同一个阵线上的。

　　快乐女生的口号就很人性化，也说出了很多人的心里话。“想唱就唱”。的确是一个非常个性化的标题。不得不承认，这给了很多人强大的自信和勇气。还记得有很大一段时间，我们很多人还把这句话当作口头禅。什么“想吃就吃”，“想喝就喝”，“想玩就玩”等等。这些都是一种年轻人追求个性的标志。

　　从心理学角度讲，他们迎合了年轻人的普遍的性格特征。那就是，自由，解放，个性。

　　快乐女生采用的是从海选到晋级的比赛赛制。这与很多同类选秀活动没什么区别。但是，为什么唯独湖南卫视的快乐女生却能在多如就像我们网站的海洋中独树一帜呢?有关人事还曾经这样评价当年的“超级女生”。说“超级女生”不仅仅只是一种电视选秀节目，它已经演变成了一种社会文化。可想而知，当时的“超级女生”给社会产生了多大的影响。

　　创新

　　不得不承认，在当今这个竞争激烈的市场环境下，创新是一种巨大的财富，没有创新就没有发展，如果一个公司企业不创新，不推出新的与众不同的产品和服务，那么，我建议，直接关门大吉算了。创新是进步的灵魂。

　　在这一点上，快乐女生就做的很好，这也是它能够成功最关键的因素。其实，喜欢湖南卫视的朋友可能都知道，其实湖南卫视就是一个不断创新的媒体。我很喜欢湖南卫视，虽然很多人说湖南卫视太庸俗，太过商业化，但是，我们还是不能否认它的成功，它给我们在紧张压抑的生活环境下带给我们了快乐。观众就是这样的，很简单的道理，只要你把我逗笑了，让我乐了，我就喜欢你。

　　要知道，普遍的人没有那么高的政治觉悟，不会关注什么国家大事，制定发展战略。他们需要的就是快乐。无论是“快乐大本营”，还是“天天向上”，还是“娱乐无极限“，更或者“播报多看点”等等，这些节目都让你耳目一新，在观看的同时享受了快乐。

　　还是拿“快乐女生”来说，快乐女生采用的赛制就是和其他选秀节目的赛制不一样。比如海选的时候，把赛区分为几大区，长沙，南京，成都等等。这样不仅覆盖范围大，而且给人的感觉就是很“平民”，它就是要告诉你，只要你有能力，你就可以成为明星，要知道这是很多女孩子的梦想。

　　而且，海选的时候，无论你唱的好不好，你都可以大胆的唱出来，如果紧张的话，他们还分为了无人区，在哪里你可以自由发挥。这是很人性化的。

　　我想其他的选秀节目一定没有此类“无人区”的设置。

　　之后的晋级赛也是处处体现了创新的理念，如分组进行，这样可以体现各位选手不仅是对手的关系，也是一个团队的关系，迎合了当今社会主导的“团队精神”，同时，也可以降低个人的紧张感。

　　“大众评委”这样就消除了很多人的疑虑，说是不是和评委有什么关系呀，是不是评委在特别的照顾某位选手呀，采用大众评委就消除了这个疑虑。用大众说话。体现了公平的原则。也体现了选秀本身的意义，选出的明星应该是属于大众的，应该是大众所喜欢的，是服务于大众的，而不是某几个评委说了算。

　　而且，在最终的冠军赛上，就完全没有评委的参与了，完全靠谁的短信支持多，谁就是老大。也许冠军的水平并没有其他人的高，唱歌并没有其他人好听。但是，她最重要的是被人们所喜欢。这也说明了，有时候，实力并不是成功的决定性因素。而是他迎合了大多数人们的需求和欣赏水平。比如说，李宇春，我就觉得李宇春唱歌没有张靓颖好听，长得也没有其他人好看。

　　出此之外，“快乐女生”体现了很好的人性化，这里不止一次提到这个理念。节目把每位选手联系到一起，让她们不仅是竞争对手，也是关系最好的朋友，是姐妹，有可能别人会说，这是他们演的，说不定，私下里恨不得把对方掐死呢!但是，在屏幕上传递给观众的就是她们很友好啊。要记住，观众看到的只是表面现象，没有人喜欢去追根刨底，现在的人的时间都是很忙的。他们才耐得管你幕后又是怎样的付出或者和对手火拼的。

　　而且，关注“快女”的人可能会发现，在亲民这一点上，湖南卫视做的很好。经常让“快女”出来做一些活动，参加一些节目，多露露脸，为她们做一些特别策划和专题等等。并不像其他的选秀节目，你仅仅只能在比赛的时候才能看得到选手的尊容，比赛一结束她们便消失了。这怎么让喜欢她们的人了解她支持她呢。所以，那些节目是没有什么人气的。

　　说到底，这些都归到了创新这个不变的话题。如何创新，怎样创新，这才是我们要研讨的重点。这就需要具体问题具体分析。我只是提出这个观点而已，同时也举出了很好的例子。可以借鉴，但是不可照搬。

　　好了，今天就暂时先谈到这里，明天继续!

　　PS:：明天我们将继续分析快乐女生，快乐站长的成功模式。其中将涉及到，快乐女生之推广方式，品牌效应。最后再结合网站的运营模式，将他们有效的整合起来。最终阐释从快乐女生中如何学习网站运营。