“双11”十周年，是商家的狂欢也是电商的奇迹

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2009年，淘宝商城成立一年了，阿里巴巴的张勇想挑一个日子，通过低价让“消费者每年好好玩一次”。在那一年之前，11月11号还叫光棍节，是个单身狗的节日。但是因为好记，就被阿里巴巴选为“双十一”购物节。2009年是第一届，从此以后，单身狗们在双十一不仅要被情侣伤害，还要因为上网购物剁手。

第一届“双十一”购物节只有27个品牌参加，销售额0.5亿元。到了2010年第二届“双十一”就有711家品牌报名参加了，当天销售额达到了9.36亿。此后，2011年销售额52亿；2012年181亿。到了2013年的时候，阿里的“双十一”走过了五个年头，参与品牌从最开始27个增加到数千家，涵盖服装、家具、家电等各个品类，业绩也从最初的5000万元一路飙升至350亿元，5年翻了700倍。此后每年“双十一”的销售额都一路飙升，2017年达1682亿元。到今年11月，双十一就第十年了，今年的销售额应该还会再创新高。但“双十一”十年的过程中，唱衰的声音就没停下来过。很多人心中也都抱着疑问，“双十一”这场狂欢还能坚持多久？

电商价格战争

其实电商的促销活动不止“双十一”，一年到头有各种各样品类繁多的购物节。每个电商平台都想用低价打击对手，赢得市场。价格战的硝烟一直都笼罩在电商的天空上。

2012年，一场号称史上最大的价格战开打。4月18日，苏宁易购表示将击穿全网最低价，掀起年内最大力度网络促销。没过多久，国美旗下的库巴购物网推出“48小时中级疯抢惠”活动，同时还和当当网联合推出“熬夜惠”降价活动。天猫商城也推出“电脑抄底专场”，号称让利规模超过千万元。

此后，价格战再升温。6月18日是京东商城的“店庆日”。京东喊出“史上最强店庆月，让利10亿元！”的口号。其他对手像是闻到了血腥味的鲨鱼，纷纷行动。

618这一天，天猫商城推出无门槛派送4000万元现金红包的活动；苏宁易购喊出“全网底价日，三折抢三天”、当当网开始“年中庆”、国美库巴网更为直接“狙击618，万款商品全场1折起”。

8月14日上午10点，刘强东的两条微博把价格战推上了高潮：京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。此言一出，立即引来对手反击。苏宁易购通过其微博宣称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。当当、国美等也随即宣布应战，一场轰轰烈烈的电商价格战迅速拉开序幕，而其背后的资本较量也逐渐浮出水面。京东股东表态称：我们除了有钱什么都没有！你就放心打(价格战)吧，往死里打！

这场轰轰烈烈的价格战在2012年9月落下帷幕，国家发改委认定电商价格战欺诈，轰轰烈烈的电商大混战成为一场闹剧。然而，电商已经收获了他们想要的流量，苏宁易购的流量涨幅竟然达到了706%之多；国美的涨幅为463%；京东也有132%的涨幅。

“双十一”正在成为一个文化现象，不可或缺

“双十一”唱衰的声音一直都有，2016年就有人在网上发文称“双十一还能火多久？能火十年已经是个大奇迹了！”这篇文章的作者断言，到2019年，将不再有双十一购物狂欢节。现如今，他口中的大奇迹已经发生了，似乎也没有衰落下去的迹象。

为什么很多人认为“双十一”火不了多久呢？主要有这样一些说法：第一，双十一没有国家节假日背书；第二，阿里巴巴是主导，其他电商只是被裹挟；第三，产品积压才需要这个促销时机；第四，中小店主赔本也赚不着吆喝，因为都在吆喝；第五，大店家倾销垄断的手段，中小店主需远离双十一。

但随着时间发展，很多之前的问题现在再看似乎已经被解决了。比如随着大家越来越习惯网购，即使没有国家节假日背书“双十一”也已经形成了一种文化现象了。双十一现在不仅是阿里巴巴一家的狂欢，也是其他电商平台的重要促销机会。2017年“双十一”天猫商城交易额高达1682亿元，同时，京东的下单金额也达到了1271亿元。

由此看来，“双十一”恐怕还可以坚持很久，随着人们消费力进一步提升，“双十一”的战绩也会水涨船高。

不过，对于“双十一”，也有很多消费者和商家表示玩法越来越复杂了。对于消费者来说，各种各样的活动都需要仔细研究，红包、满减、买几卖几、首单免费等等，要花费大量的心力才能选择最大优惠的购物方案。而对于卖家来说，“双十一”的玩法也越来越复杂了，不参加的话，恐怕就会落后别人一大截。可要是参加的话，又不知道从何入手。