门户网站的微博前期像鸡肋 食之无味弃之可惜

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微博已经成为时下的一种潮流。在商业门户网站中新浪最早推出微博服务，其他门户也随之进军这一领域。有分析称，微博将是互联网行业未来两三年引导创新的热点，也将是潮流引爆点。可以预测，就像BBS、博客一样，2010年微博客也将成为各大网站不可或缺的一部分。微博服务将引发门户网站间的新一轮角力，但是在门户网站热衷圈地博客的同时，如何利用微博客进行商业盈利也给这些网站提出了一个很大的挑战。

在我国商业门户网站中，新浪是最早推出微博服务的，虽然当时有人批评新浪的微博有点“不伦不类”，因为它不同于最早的微博如Twitter之类，增加了自己的一些新功能，但是无疑新浪微博成功的圈住了很多用户。对于新浪微博的未来，新浪产品事业部总经理彭少彬指出：“还没有仔细想赚钱问题，还是跑马圈地的阶段。盈利模式方面，一是广告收入，二是针对用户的各种增值服务，后者将于近期推出。当然，不购买增值服务也完全不影响用户的正常体验。商业层面，像微博这样的产品，如果用旧有的页面广告模式，挑战性会比较大。考虑到这种新型的关系传播方式，也许会有更加有趣的商业模式隐藏在里面，（比如病毒营销和口碑营销）当然，全球的SNS网络都在研究这里面的商业奥秘。”

虽然微博和SNS网络有着千丝万缕的联系，但是著名SNS社区千橡网CEO陈一舟就明确表示不作微博，他坦诚，对是否做微博考虑了很久，主要是因为微博的监控压力太大，其实千橡的微博在大半年前已经开发完成，准备上线，但考虑到微博的监控工作量太大后，就压住没上。

其实在之前新浪对于微博之前推出的博客盈利已经有了一些经验，就是和博主分享广告收入。据网上公开资料显示，已经有大约4000名博主加入了新浪的博客分享计划，其中又有3000多人已经获得收益，“有5000元的，1000元的也应该不低于百位，400元到500元的比较多”。

但是和博客主分享广告收益也并不是一个简单的事情。为了完成给部分博主分钱这一尝试，新浪不得不投入大量精力和时间，他们需要做专门的结算系统和管理系统，“地震时，有博主想直接捐赠收益，有的博主又想在网上消费这些收益，不需要变现，这都需要技术支持。”新浪内部相关人士认为，博客要持续赚钱，必须先有影响力和合适的营销方式，再有丰富的广告主资源，最后还要能顺利地实现广告投放。

而对于博客的“缩小版”微博进行广告植入，无疑也需要多方支持，多方配合才行。

而且要想在微博中作广告投入，还需要了解微博的读者的群体性和喜好度等，这些目前还并不太明确，所以对于给广告主而言，虽然看好微博的影响力，但是还需要更多的调研和分析成本。

而且对于微博客植入广告，相关人士指出还会遇到监管问题。

中国之声特约观察员、公共管理学者丁兆林教授说曾对博客植入广告的问题有一个担忧：按照中国的广告法，广告是通过大众媒体（传播），而且向受众进行传播的时候，必须表明这是广告，这是中国广告法基本的规定。但是现在博主们在写博客的时候，会把对某一个产品的使用经验或者体验做成“软文”的形式，这实际上是给广告扩展了一个全新的领域。

这时，对于广告的监管可能带来两难的境地，一方面，如果不监管，这种广告可能会（让人）产生一些误解或者是歧义，广告的监管机构是负有责任的；另一方面，如果对它进行严格监管，可能会涉及到公民自由表达的权利。

同样的问题微博也会出现。对此美国已经有相关立法，广告微博必须明确标出。在此，我国的法律法规还是个空白。

目前各大门户网站都纷纷圈地微博，微博似乎应经成了门户网站的标志设置，但是在短期内可能找不到好的盈利模式，而前期可能是像鸡肋一样的 ，食之无味弃之可惜。当下寻找微博更好的盈利模式是“路漫漫其修远兮”，商业网站应“上下而求索”。

来源: IT商业新闻网